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解構中國主題公園的三大新勢力

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國內主題公園向質量化發展的同時,水樂園、博物館、景觀塔新三大勢力也愈發受到業界關注。

  近年來,人們對于休閑方式越來越趨向多元化,除了主題公園,水樂園、博物館、景觀塔等休閑景觀備受追捧。近日,根據AECOM聯合主題娛樂協會TEA共同發布的《2018全球主題公園和博物館報告》(以下簡稱“報告”)指出,國內水樂園、博物館、景觀塔等不斷躋身世界樂園的行列。從發布的數據來看,一些二三線城市水樂園世界排名不斷靠前;國內博物館游客增速高于全球博物館增速;中國一些地方的景觀塔接待游客數量也與日俱增。業內人士指出,在國內主題公園向質量化發展的同時,水樂園、博物館、景觀塔新三大勢力也愈發受到業界關注。

  水樂園:

  二三線市場崛起

  水樂園作為夏季重要的親子游樂設施,越來越受到大型國際娛樂集團的關注。2018年,水上樂園基本從2017年因天氣因素造成的下滑中恢復過來,游客量在去年呈現出回升態勢。報告顯示,2017-2018年排名前20位的水上樂園,中國水樂園就占據四席。其中,長隆水上樂園繼續蟬聯水上樂園排行榜榜首。交通便捷性的提升加上長隆海洋王國的一系列新項目開發及營銷舉措,珠海長隆海洋王國在2018年實現入園人次1083萬,同比增長10.6%。由此看來,中國水上樂園整體呈現出游客量正向增長的積極態勢。

  值得一提的是,在全球水樂園排名10-20位之間,還有三家中國水樂園入圍榜單,分別為蕪湖方特水上樂園、開封銀基水世界、沈陽皇家海洋樂園-水世界。相較2017年全球水上樂園排名,蕪湖方特水上樂園由第17位上升至第11位;開封銀基水世界上升一個名次至第12位;沈陽皇家海洋樂園-水世界上升一個名次至第17位。可見,越來越多的中國二三線水樂園開始躋身世界樂園行列。另就亞太區水樂園前20排名來看,共有7個中國水上樂園入榜,除上述4個水上樂園外,還有武漢瑪雅水上樂園、上海瑪雅水上樂園、鄭州方特水上樂園以及天津瑪雅水上樂園。

  談到國內二三線市場水樂園的崛起,深圳華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經理陳祖堯對此表示,一方面是市場的需求在增加,尤其是夏季,另一方面,近幾年,國內大型娛樂企業在設備、創意方面不斷更新,也讓主題公園的娛樂程度有所增加。

  旅游業專家吳麗云指出,水上樂園作為主題公園的重要形式,基于季節性因素和運營時長,多數項目選址基本在中國南方。中國水上樂園游客量增長,主要受益于中國人口基數帶來的大量消費力,以及老百姓對休閑娛樂的消費需求正處于上升期。就市場需求來看,中國水上樂園具有樂觀的發展前景,且多數項目主要針對高頻化的區域性消費市場。

  博物館:

  中國市場增速高于全球

  博物館作為近年來頗受大眾喜愛的休閑場所,游客增長率大幅增加。2018年,全球博物館參觀人次為1.081億,雖然與去年持平,但中國的博物館卻幾乎保持了較高的增長。根據報告指出,在全球博物館前20的博物館中,中國博物館入圍5家。其中,相較2017年全球博物館排名相比,浙江省博物館和南京博物院新入榜單,分別排在第15位、第20位。值得一提的是,相比全球前20博物館年游客增長量僅0.1%,中國入圍的5家博物館,除臺北“故宮博物院”外,其他4家博物館均保持超過5%的游客增長,尤其是浙江省博物館和南京博物院兩家新晉的博物館,游客增長率更是達到了兩位數。

  另從亞太區博物館排名來看,在全球排名前20博物館中,共有14個中國博物館入圍,除上述5家博物館外,還包括湖南省博物館、上海科技館、甘肅省博物館、中國臺灣國家自然科學博物館、陜西歷史博物館、成都博物館、蘇州博物館、上海中華藝術宮以及重慶中國三峽博物館。

  業內人士指出,中國多個博物館實現兩位數游客量增長,這意味著中國政府在大力投資和提升大眾文化欣賞品位和水平的舉措卓有成效,且中國的博物館也嘗試利用明星效應來提升游客量。例如結合了傳統文物和當代名人的電視節目《國家寶藏》為故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物館等參與的博物館,帶來流量增長。

  旅游專家王興斌指出,從根本上來看,國民生活正從溫飽走向全面小康,對文化的消費需求提升。博物館是文化產業重要組成部分,在“文化事業”向“文化產業”轉變的指導思想下,國家重視博物館的發展,并給予很多支持。同時,隨著文旅融合的不斷發展,博物館針對市場開發出更符合消費需求的產品,推出更多可參與的體驗性項目,兼具文化內涵和時尚特點,借此吸引更多年輕人入館。這些均有利于推動國內博物館的運營和發展。

  景觀塔:

  中國身影逐漸增多

  近兩年,放眼整座城市的觀景體驗,也逐漸在全球各個城市中流行起來。從巴黎艾菲爾鐵塔,到東京鐵塔、紐約帝國大廈、臺北101,這些標志性的建筑已經成為必到的游客體驗和城市乃至地區的地標。

  中國臺灣臺北101、中國上海東方明珠兩個景觀塔入圍全球前十觀光塔,此外,中國廣州塔新入全球前20位景觀塔榜單,排位在第16位。數據顯示,全球排名前20位的觀景體驗景點總游客量為5300萬,大大超過了全球前20名水上公園的總游客量。報告分析,景觀塔的熱度受益于城市化水平的提高、技術水平的提升,不斷突破樓層高度限制、更快和更可靠的機械系統。隨著景觀塔的數量在全球城市激增,甚至有不少景觀塔在同一市場內展開競爭,觀景體驗的創新將對吸引新游客以及回頭客產生巨大影響。

  吳麗云認為,其實國內很多城市都建有景觀塔,但是多數景觀塔單以高空觀景為賣點。想要建成一個能夠成功圈攬流量的景觀塔,應該在項目選址和產業結構上作出更多考慮。首先,景觀塔應該落腳在城市市中心,人流量有所保障;其次要結合娛樂、商業等多種業態的搭配,形成綜合性的消費業態。從長遠來看,景觀塔的旅游性質比較單一,并不會成為太大的熱點。

2019年6月13日 17:05
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