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王旭東:春節消費的“變與不變”

首頁標題    高談闊論    王旭東:春節消費的“變與不變”

春節既吃出傳統的味道,又吃出新潮的滋味;既玩出傳統的經典,又玩出時代的新風。量變“以看得見的形式”讓我們一目了然,而其中的質變則需要慢慢體驗與領悟

據報道,2019年春節期間,全國商品市場保持平穩較快增長。據商務部監測,除夕至正月初六(2月4日至10日),全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元,比去年春節黃金周增長8.5%。

數據是消費“量變”的表達。春節是一年中的消費旺季,吃喝玩游購娛往往是“一個也不能少”,支撐這些數據背后的是家人的團聚,共同品味“年的味道”和“家的溫馨”。從這些亮眼的春節消費來看,春節既吃出傳統的味道,又吃出新潮的滋味;既玩出傳統的經典,又玩出時代的新風;既聚出傳統的親情,又聚出別樣的喜慶。量變“以看得見的形式”讓我們一目了然,而其中的質變則需要慢慢體驗與領悟。

過年的形式在變,而年味更足。旅游過年已成新民俗,家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式;接父母到城里來,讓平時在農村的父母過一個城市年……過年形式的多樣性與個性化,是時代進步的體現,是“中國年”與時俱進的體現。年是一家人團聚的載體,是親情交流溝通的載體,也是傳承與創新的載體。正是在“變與不變”之中,讓年味更淳厚,讓年俗更新潮。

過年消費的內容在變,而內涵更豐富。傳統的買年貨、吃年夜飯、逛廟會等依然紅火,而這只是“序章”,春節消費已成為一篇豐富多彩的“大文章”。網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費在春節里也火了。阿里文學數據顯示,春節期間全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%,天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中,有兩部是親子教育類讀物。消費讓過年有滋有味,更重要的是,消費升級讓過年的內涵更深刻。

過年消費的理念在變,而且更加理性。如今,消費不浪費已成為很多人的共識,能租到的就不一定要買。春節前就有一句流行語——“年終獎只有5000的人也可能花出5萬的效果”。打開支付寶,搜索信用生活,選擇租物,就可以當上“租一族”。用戶的芝麻分在600以上,在其中大部分店鋪都可以免押金租賃。“租一族”照樣可以過上一個豐盛年、一個品質消費年,這就是用自己的信用讓“芝麻打開品質消費大門”,讓理性消費與品質消費合二為一。

2019年2月18日 08:45
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